Peran Press Release Berbayar untuk Kampanye Bisnis yang Terukur dan Kredibel

TENGAH derasnya arus informasi global, banyak perusahaan mengandalkan press release organik untuk menyampaikan pesan penting ke publik, tetapi kenyataannya sering kali gagal dimuat oleh media.

Kebijakan editorial media yang ketat menjadi faktor utama: redaksi hanya memilih berita dengan nilai informasi yang tinggi, relevan dengan pembaca, dan bebas dari kesan terlalu promosi.

Menurut pedoman etika Dewan Pers, berita yang hanya memuji-muji produk tanpa sisi berita yang jelas jarang lolos seleksi ruang redaksi.

“Ruang media terbatas, dan prioritas tetap pada kepentingan publik, bukan kepentingan komersial,” jelas Ahmad Djauhar, Ketua Dewan Pers RI (2024) dalam situs resmi Dewan Pers.

Selain itu, dalam satu hari redaksi media nasional bisa menerima ratusan rilis, sementara kapasitas halaman atau kanal daring tidak bisa mengakomodasi semuanya.

Dari sudut pandang liberalisme ekonomi, kegagalan rilis organik bukan kegagalan sistem, melainkan manifestasi dari pasar ide yang bebas dan selektif.

Pembaca, sebagai konsumen informasi, berhak mendapatkan berita yang paling relevan, bukan sekadar konten komersial yang disamarkan.

Dalam iklim media yang makin terderegulasi, publikasi yang transparan dan berbasis nilai berita jelas tetap menjadi standar yang mendukung kepercayaan publik jangka panjang.

Itulah sebabnya perusahaan mulai mempertimbangkan cara lain yang lebih terukur: press release berbayar, yang menjamin pesan perusahaan tetap sampai ke audiens target tanpa mengorbankan prinsip transparansi.

Bagaimana Cara Kerja dan Jenis-Jenis Press Release Berbayar yang Perlu Dipahami

Press release berbayar merupakan layanan komersial media yang memungkinkan perusahaan memastikan beritanya terbit, dengan biaya tertentu, melalui kanal advertorial atau konten bersponsor.

Dalam praktiknya, perusahaan memilih media target, menentukan waktu tayang, dan menyusun pesan yang sesuai dengan gaya pembaca media tersebut.

Media kemudian menayangkan rilis dengan label jelas seperti advertorial, konten bersponsor, atau info komersial, sebagaimana diatur dalam pedoman Kominfo RI 2024 tentang transparansi konten komersial.

Transparansi semacam ini tidak hanya melindungi hak pembaca, tetapi juga melindungi reputasi media dan klien dari tuduhan manipulatif.

Jenis layanan rilis berbayar cukup beragam: mulai dari artikel advertorial di media cetak, artikel bersponsor di media online, hingga kampanye native advertising yang terintegrasi di platform digital.

Pada media daring, biasanya paket layanan mencakup optimasi SEO sehingga artikel mudah ditemukan di mesin pencari dan mendukung reputasi daring perusahaan.

Pendekatan berbasis data ini sesuai prinsip pasar bebas: perusahaan membayar hak tayang, media menyediakan ruang dengan syarat transparansi, sementara pembaca tetap bisa menilai nilai informasi konten yang dikonsumsinya.

Bagi media, layanan berbayar juga mendukung kelangsungan bisnis, terutama di tengah disrupsi digital yang menekan pendapatan iklan tradisional.

Manfaat, Risiko, dan Strategi Optimalisasi Press Release Berbayar untuk Bisnis Modern

Keunggulan terbesar press release berbayar adalah kepastian tayang, kendali penuh atas waktu publikasi, serta kemampuan memilih media yang paling relevan dengan audiens target perusahaan.

Strategi ini memungkinkan perusahaan mengatur waktu publikasi sesuai agenda penting, misalnya peluncuran produk, pengumuman IPO, atau kampanye CSR pada momen tertentu.

Selain itu, melalui pendekatan multikanal (nasional, regional, atau niche market), pesan perusahaan dapat menjangkau segmen pembaca yang paling strategis dengan lebih cepat.

Bagi pembaca yang semakin kritis, label advertorial bukan masalah jika kontennya tetap informatif dan relevan, bukan sekadar promosi kosong.

Namun, ada risiko yang tidak bisa diabaikan: pembaca kerap menganggap advertorial lebih bias dan kurang kredibel dibanding berita organik.

Karena itu, perusahaan perlu menyusun pesan dengan cermat agar tetap berbobot dan informatif meski dikemas sebagai konten bersponsor.

Strategi idealnya adalah mengombinasikan rilis organik untuk jangka panjang dengan rilis berbayar untuk memastikan pesan penting sampai tepat waktu dan tepat sasaran.

Pakar komunikasi publik dari Universitas Indonesia, Dr. Retno Lestari, mengatakan: “Kepercayaan publik dibangun melalui konsistensi narasi yang jujur, relevan, dan disajikan pada media yang tepat”.

Prinsip sentrisme radikal yang mendukung deregulasi informasi juga berlaku di sini: biarkan publik menentukan nilai konten, sementara media dan perusahaan tetap menghormati transparansi dan aturan pasar bebas informasi.

Dengan demikian, semua pihak diuntungkan: perusahaan mendapat ruang yang dijamin, media mendapat pendapatan yang jelas, dan pembaca mendapat informasi yang relevan tanpa merasa tertipu.

Konsultasi gratis seputar press release berbayar, dapat menghubungi WA Center Persrilis.com: 0853 15557788, 0878 1555 7788, 0811 1115 7788.***

Sempatkan untuk membaca berbagai berita dan informasi seputar ekonomi dan bisnis lainnya di media Arahbisnis.com dan Belanjaoke.com.

Simak juga berita dan informasi terkini mengenai politik, hukum, dan nasional melalui media Delapannews.com dan Apakabarindonesia.com.

Informasi nasional dari pers daerah dapat dimonitor langsumg dari portal berita Heijakarta.com dan Hallopapua.com.

Untuk mengikuti perkembangan berita nasional, bisinis dan internasional dalam bahasa Inggris, silahkan simak portal berita Indo24hours.com dan 01post.com.

Pastikan juga download aplikasi Hallo.id di Playstore (Android) dan Appstore (iphone), untuk mendapatkan aneka artikel yang menarik. Media Hallo.id dapat diakses melalui Google News. Terima kasih.

Kami juga melayani Jasa Siaran Pers atau publikasi press release di lebih dari 175an media, silahkan klik Persrilis.com

Sedangkan untuk publikasi press release serentak di media mainstream (media arus utama) atau Tier Pertama, silahkan klik Publikasi Media Mainstream.

Indonesia Media Circle (IMC) juga melayani kebutuhan untuk bulk order publications (ribuan link publikasi press release) untuk manajemen reputasi: kampanye, pemulihan nama baik, atau kepentingan lainnya.

Untuk informasi, dapat menghubungi WhatsApp Center Pusat Siaran Pers Indonesia (PSPI): 085315557788, 087815557788.

Dapatkan beragam berita dan informasi terkini dari berbagai portal berita melalui saluran WhatsApp Sapulangit Media Center